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Spotify, la empresa de transmisión de audio más grande del mundo, lanza Megaphone en España. Se trata de una de las plataformas de podcasts líderes en el mundo que ofrece a los podcasts un amplio conjunto de herramientas para crear contenido de calidad, medir su impacto y monetizar sus podcasts. Además de llegar a nuestro país, Megaphone también aterriza en otros mercados europeos como Alemania, Francia e Italia. Desde 2015, Megaphone es una de las plataformas de podcasting líderes para los editores de podcasts más grandes del mundo. Actualmente, la compañía aloja más del 30% de los 200 podcasts de Spotify más populares.
La llegada de Megaphone a España coincide con el aumento del consumo de podcasts y la previsión de un aumento de las inversiones publicitarias en este tipo de contenidos. La escucha de podcasts en Europa (en países como España, Alemania, Italia y Francia) ya llega al 30% de la población de Internet. Y en España, según el informe de Spotify sobre hábitos de consumo de podcasts en 2021, el 51% de las personas ya los escuchan y el 33% son fieles al formato, escuchándolos con bastante frecuencia. En cuanto a las inversiones publicitarias futuras en este formato, se prevé que crezcan más del 50% en Europa y superen los 200 millones de euros en 2023.
Herramientas para monetizar el contenido y aumentar los ingresos
Ahora, con Megaphone, Spotify brinda a los creadores de podcasts en España la capacidad de acceder a herramientas innovadoras para generar más ingresos y monetizar su contenido mientras mantienen un control total sobre sus ventas directas.
Algunas de las opciones de monetización que ofrece la plataforma son lecturas de anuncios en vivo por parte de presentadores de podcasts u optar por la inserción dinámica de anuncios (DAI). Además, los editores pueden planificar con precisión su inventario, gestionar individualmente las campañas de los anunciantes y analizar su rendimiento posterior una vez publicado. Gracias a estas características, la producción mensual de episodios de podcast se ha incrementado en más de un 15% de media en los mercados donde ya está disponible.
Independientemente de la forma de monetización elegida por los creadores de podcasts, el objetivo es que tengan todas las herramientas necesarias para sacar el máximo partido a su contenido.
